开云体育,开云体育官方网站,开云体育APP下载1月20日，京东品酒会·广州站在珠江之畔优雅启幕。作为2026首场京东品酒会，习酒集团与京东集团以酒为媒、以景为台，共同打造了一场集高端品鉴、文化传播、消费互动于一体的行业盛宴。

　　在白酒行业深度调整、消费需求持续升级的背景下，这场跨界联动不仅展现了头部品牌的战略定力，更以创新实践为行业发展注入新动能。

　　据悉，京东品酒会以“构建‘住+饮+文化’新场景”为核心主题，是京东场景创新项目的重要延续。

　　本场京东品酒会是继去年北京、上海、三亚、深圳之后2026年的第一场，自筹备之初便备受消费者关注。数据显示，从1月6日开启报名通道，到1月19日预热宣传引爆全网，仅十余天便实现了大范围的触达。

　　现场受邀嘉宾则由京东平台高净值用户及习酒核心消费群体组成，涵盖生鲜、酒旅等行业精英，精准构建了一个高端圈层社交场。

　　微酒注意到，会场设置了习酒产品展示、特调品鉴等互动区，让嘉宾在沉浸式氛围中感受习酒的匠心工艺与品牌底蕴。

　　此外，来自习酒的专业品酒师团队还在现场为嘉宾解读了酱酒生产工艺和君品习酒等核心产品的风格特点，为嘉宾带来多层次的感官体验。

　　线上端的“云品鉴”同样精彩纷呈。1月20日12:00-24:00，京东APP开启了全域直播，不仅推出习酒马年生肖限定酒首发免费抽等活动，还同步进行了君品习酒、习酒·窖藏1988、金钻习酒等产品的销售推广，并联动京东生鲜、京东旅行等跨界权益，实现了“酒+生鲜+旅行”的消费闭环。

　　数据显示，直播期间累计观看人次177万，习酒多款产品销量增长，印证了跨界场景营销的强大势能。

　　对此，习酒集团党委委员、副总经理牟明月表示，习酒与京东携手十三载，共同探索新型销售模式、深化品牌互动，即便在去年行业整体低迷的形势下，习酒在京东平台仍然实现逆势增长，这一方面是消费者对习酒过硬的品质、鲜明的文化特色的认可，另一方面是合作伙伴对习酒的信赖和支持。

　　牟明月强调，当前，白酒行业正迈入高质量发展的新阶段，消费升级、产业升级成为主旋律，挑战与机遇并存。习酒期待与京东及各位合作伙伴一道，共享发展机遇、共迎市场挑战，推动合作向更深层次、更广领域迈进。

　　从单一产品销售到构建“文化+场景+消费”生态，本次品酒会的成功举办，是习酒近年来从“卖酒”向“卖生活方式”转型实践的一道缩影。

　　当前，白酒消费已从单纯的物质需求转向精神满足与圈层认同，面对消费环境的变化，习酒以“营销2.0改革”为抓手，推动“习酒+知交”双品牌战略落地，并在消费者沟通、文化深耕、场景创新三大维度持续发力，逐步实现从产品交易到生活方式引领的战略升级。

　　线上，与央视合作打造“三餐四季”节目，联合人民网发起“中秋夜·喝习酒—光影中秋·团圆中国”短视频创作大赛，以百亿级曝光实现破圈传播；线下则开展窖藏里的三餐四季——习酒·窖藏1988中华美食寻味之旅、“习酒·品酒师”活动、“君品之约”回厂游等，将品鉴、文化、旅游深度融合。

　　在不久前贵州省文化和旅游厅正式公布新一批国家4A级旅游景区名单中，遵义市习水县贵州习酒酒谷景区成功上榜，为白酒行业的产业融合发展再添新样本。

　　而在文化深耕上，习酒则通过深度挖掘君品文化内涵，将“崇道、务本、敬商、爱人”的核心价值观融入品牌建设全过程。

　　以本次品酒会为例，活动期间通过图文和实物展示，习酒生动呈现了习酒70余年的发展历程与酿造工艺，让嘉宾直观感受“君子之品 东方习酒”的品牌底蕴。

　　场景创新则成为习酒链接年轻消费群体的关键抓手。除了与京东共建“住+饮+文化”场景，习酒近年来还推出了“知交酒”系列产品，精准构建“夜聊、调酒、佐餐、礼赠”四大核心消费场景，并通过赞助《麻花特开心2》等综艺节目实现场景化营销破圈。

　　这一系列动作，反映出习酒的转型不是简单的渠道拓展，而是将产品与服务回归“为人而酿”的本质，把“美酒美生活”理念转化为消费者可感知的消费体验，使习酒在同质化竞争中形成独特的品牌辨识度和稳定的情感连接。

　　近年来，白酒行业正从“规模扩张”转向“价值深耕”，消费需求从“量”的满足转向“质”的追求，行业整体进入存量竞争时代。在此背景下，习酒与京东的深度协同、跨界合作，为行业提供了宝贵的转型借鉴。

　　京东凭借强大的供应链能力与8亿高消费力用户基础，为习酒提供了精准的数字化渠道与用户触达路径；习酒则以过硬的产品力与品牌力，丰富了京东酒旅生态的高端供给。这种“酒企+电商+酒店”的三方联动，不仅降低了渠道成本，更实现了“1+1+13”的协同效应。

　　如今白酒消费已从单一饮用场景向社交、体验、收藏等多元场景延伸，京东品酒会打造的“住+饮+文化”模式，精准捕捉了高端消费群体的核心需求，通过沉浸式品鉴、文化沙龙与限量权益提供，不仅提升了消费体验，更培育了新的消费增长点，为行业去库存、促动销提供了有效路径。

　　当前视频直播已经成为电商的主流形式，京东品酒会通过“线上直播+线下品鉴”双线联动，实现了品牌曝光与销售转化的共同提升。在这一过程中，习酒作为生产供应链方，深度参与内容策划与客户运营，在对经销商进行专业赋能的同时，为消费者创造了更好的消费体验。

　　按照规划，习酒今年将全面推进“营销2.0改革”，并通过破解“收”与“放”的平衡难题、“量”与“价”的协同发展、打通“营”与“销”的合作壁垒这三个难题，让“营”为“销”蓄能、“销”为“营”闭环，实现二者深度协同、相互支撑的良性循环。

　　这就要求习酒对内需要打破组织壁垒，对外整合碎片化的渠道和场景，通过构建融合的营销生态，实现品牌与用户之间的高频互动与价值共创。此次举办的京东品酒会，正是习酒对“营销2.0改革”的最新落地实践。

　　有行业人士认为，虽然白酒行业依然处在存量竞争的寒冬期，但习酒与京东的这场跨界合作却为当下的行业注入了一股暖流，不仅展现了头部酒企与电商平台协同破局的创新路径，更为白酒品牌如何向“卖生活方式”转型提供了可复制的范本。